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Por Débora Zanelato
“Jornal Gratuito – uma nova mídia
impressa”
O
jornalista e editor chefe do jornal Destak, Fábio Santos, ministra palestra
sobre o tema na Feira do Estudante Expo Ciee 2009. Ele aponta um novo mercado
editorial, os jornais gratuitos, e afirma a permanência dos jornais em papel,
mesmo com o advento da internet.
Durante a Feira do Estudante Expo Ciee 2009, o Projeto De Frente Para o Futuro: Faculdade
/Mercado de trabalho ofereceu palestras aos estudantes interessados na
carreira de comunicação social. Na sexta, 24 de abril, Fábio Santos, editor
chefe do Destak, falou sobre a permanência do jornal impresso nos dias de hoje
e o grande crescimento do número de leitores que jornais gratuitos têm
conquistado.
“Não, o jornal não está morrendo”, diz. Fábio
Santos é enfático, logo em suas primeiras frases. “Esta é uma ideia equivocada,
a tiragem dos jornais no mundo inteiro está em crescimento”. O editor do Destak
aponta que, acrescentado a esses índices de venda os jornais gratuitos, o saldo
positivo será ainda maior. Segundo ele, o jornal gratuito, que começou em 1995
na Suécia, hoje está presente em várias cidades europeias. “40% dos exemplares
da Espanha são jornais gratuitos”, observa Santos.
Segundo ele, jornais gratuitos têm crescido, em
comparação aos jornais de grande porte (como Folha, Estado, Globo etc), porque
esse recente modelo é mais fácil de ler, mais prático. E porque existem dois tipos de leitura. “O
primeiro modelo seria a leitura superficial, em 30 minutos você lê um jornal
gratuito, e pode-se dizer que está razoavelmente bem informado. Nesse modelo,
você quer a informação prática, rápida. Num segundo modelo, que seria os
grandes jornais, o que se procura é uma leitura mais aprofundada, sobre
diversos temas, que muitas vezes não atingem, diretamente, o leitor”. Dentro
disso, Santos aponta que você pode ser os dois tipos de leitores: sabe as
coisas no geral, mas, em determinados assuntos, quer conteúdos mais
aprofundados. Ou seja, existem coisas que você precisa saber e sabe, se
informando rapidamente, e tem coisas que você gosta mais ainda de se informar;
nela você despenderia mais tempo.
“Os jornais gratuitos têm conquistado pessoas porque
tem leitura fácil, que é o ponto chave. Eles estão conseguindo chegar a pessoas
que antes não liam jornais por acharem a leitura deles maçante”, comenta.
O Destak, que surgiu no Brasil em 2006 (já existia
em Portugal), tem tiragem de 150 mil exemplares por dia. Segundo o editor
chefe, a estimativa é de que “mais de 560 mil leitores tenham acesso ao
veículo, visto que um jornal passa pelas mãos de mais de uma pessoa ao longo do
dia”.
Fábio
Santos enumera seis razões pelas quais jornais gratuitos tem tido grande
sucesso:
1.
Leitura
fácil;
2.
Focado
em notícias locais – ele dá mais atenção a coisas próximas ao leitor, que
o afetam diretamente, sem deixar de falar, resumidamente, de fatos
internacionais, por exemplo;
3.
Texto
curto, parecido com a internet. Informação rápida;
4.
O
jornal vai até o leitor;
5.
É
de fácil manuseio em transportes públicos;
6.
É
gratuito.
Santos observa que hoje o jornalista não tem mais
a antiga imagem de “dono da verdade”, que uma matéria mal feita implica em
repercussão entre os leitores, inclusive no espaço da internet. Ele prevê,
ainda, “que no futuro os jornalistas deverão se engajar num diálogo com seus
leitores. Isso será fundamental para o sucesso na profissão”, finaliza.
Saiba
mais
O Projeto
de Frente para o Futuro é resultado de uma parceria feita em 2005 entre a
OBORÉ Projetos Especiais em Comunicações e Artes e
o Inteligente Vestibulares. É destinado aos estudantes do Ensino Médio e
pré-vestibulandos interessados na carreira da comunicação, e viabiliza
palestras com profissionais da área para compartilhar com os estudantes seus
conhecimentos, buscando responder às indagações dos futuros profissionais da
comunicação. Além de Fábio Santos, outros profissionais ligados ao projeto
participaram do evento, como Pedro Ortiz, jornalista e professor da Faculdade
Cásper Líbero, e Álvaro de Azevedo Gonzaga, doutorando em Direito e professor
da PUC-SP.
Fábio
Santos é jornalista e editor chefe do jornal gratuito
Destak.
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